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20 logiciels de gestion commerciale pour la vente B2B

Aujourd’hui, il existe une multitude de logiciels pour vous accompagner dans la vente B2B, alors comment savoir lesquels sont faits pour vous ? 

Toute entreprise B2B a besoin de logiciels de vente dans son stack technologique pour optimiser son fonctionnement, renforcer l'efficacité de son processus de vente et faire gagner du temps à ses équipes en automatisant certaines tâches de routine.

La technologie peut ainsi permettre aux équipes commerciales de consacrer à ce qu'elles font le mieux : vendre !

Pour vous aider à vous y retrouver parmi les meilleurs logiciels de gestion commerciale du marché, nous nous sommes entretenus avec les responsables des ventes de Cognism : Jonathon Ilett, David Bentham, et Nancy Newman-Oller.

Découvrez 👇 la liste des logiciels indispensables qu'ils utilisent pour atteindre leurs objectifs de revenus en interne.

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Comparatif des meilleurs logiciels de gestion commerciale en 2024

🥁 Roulement de tambour ! La voici, la liste des meilleurs logiciels de gestion commerciale utilisés par les leaders de la vente B2B de Cognism. Elle couvre tout, de la productivité à la communication, en passant par l'analyse, la génération de prospects et plus encore.

  1. Cognism
  2. Gong
  3. Vidyard
  4. Salesloft
  5. Slack
  6. Mailtastic
  7. Zoom
  8. Reachdesk
  9. Chili Piper
  10. Huggg
  11. Salesforce
  12. Drift
  13. Seismic
  14. GetAccept
  15. Kluster
  16. Kaspr
  17. Turtl
  18. Leadfeeder
  19. Lead Forensics
  20. PandaDoc

1. Cognism

➡️ Pour la prospection

Cognism Prospector

Toute équipe de vente a besoin d'un outil de sales intelligence pour l'aider à prospecter efficacement. C'est exactement ce que fait le logiciel de prospection Cognism !

Il fournit à plus de 1800 équipes commerciales des numéros de portable conformes au RGPD et des emails B2B de prospects avec lesquels elles veulent travailler.

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Par exemple, SaasLeads réserve 80% de ses démos en utilisant les données de Cognism. Elles ont ainsi contribué à plus de 0,8 million de livres sterling de nouvelles affaires au premier trimestre 2022 !

Jack Vesztrocy, responsable de développement des ventes chez SaaSLeads, a déclaré à propos de la plateforme : 

“En tant que représentant commercial, je n'ai pas à m'inquiéter que la qualité des données affecte ma capacité à atteindre les quotas. Ce logiciel me fait gagner énormément de temps et je réserve 80% de mes réunions grâce à Cognism.”

Les avantages de l'utilisation de données B2B de Cognism sont nombreux :

  • Passage des barrières téléphoniques grâce à des emails validés et des numéros de portable vérifiés par téléphone

  • Données conformes avec le RGPD et les règlements internationaux sur la protection des données en constante évolution (par exemple, les listes rouges en Europe, aux États-Unis et au Canada)

  • Déclencheurs d'achat de type embauche, financement et nouveau poste combinés à l’intent data pour conclure des affaires plus rapidement

2. Gong

➡️ Pour l’analyse du processus de vente

Sales software, Gong is a fantastic tool for monitoring team performance, sales training and more! This is a screenshot from its homepage.

Leader incontesté des logiciels de revenue intelligence (ou analyse des données commerciales en français), Gong est un outil puissant pour les équipes de vente outbound. Il capture et analyse chaque point de contact du processus de vente pour fournir des informations en temps réel sur les rendez-vous, les appels et les emails.

Le conseil de David pour utiliser Gong est le suivant :

“Prenez des extraits d’appels de vos meilleurs commerciaux B to B et partagez-les avec vos responsables de développement des ventes débutants. J'ai constaté que cela aidait à former les nouveaux employés et à les rendre plus efficaces plus rapidement.”

3. Vidyard

➡️ Pour la vente par vidéo

A screenshot of sales software, Vidyard's home page. It says sales video software that closes more deals.

Vidyard est bien plus qu'une simple plateforme d'hébergement de vidéos ! C'est l'un des meilleurs outils pour faciliter la personnalisation des ventes et la prospection par vidéo.

Les commerciaux peuvent l'utiliser pour enregistrer et envoyer des vidéos individualisées à leurs prospects, leurs clients ou leurs collègues.

Le conseil de Jonathon pour utiliser Vidyard :

“Après chaque démo, envoyez un court résumé vidéo personnalisé de la réunion. Partagez-le avec les parties prenantes qui n'ont pas pu y assister mais qui ont une incidence sur le dossier.”

4. Salesloft

➡️ Pour l’engagement des ventes

A screenshot of Sales tool, Salesloft's homepage. The text reads generate more revenue, faster.

Salesloft est un logiciel de gestion commerciale B2B reconnu qui aide les équipes commerciales à conclure plus d'affaires plus rapidement. Il fournit tout, de l'automatisation de la cadence à un composeur intégré pour les appels à froid, en passant par de puissants rapports d’analyse.

Voici un autre conseil de Jonathon pour augmenter l'engagement avec cet outil :

"Salesloft est idéal pour le suivi post-démo. Après avoir réalisé une démo, créez une cadence personnalisée pour le prospect, en partageant du contenu pertinent. Mon équipe a constaté des niveaux d'engagement très élevés avec cette approche."

5. Slack

➡️ Pour la messagerie

Screenshot of Slack's homepage. This sales application is great for aligning teams. The text reads one platform for your team and your work.

Slack est le logiciel de communication et de collaboration d'entreprise par excellence pour les ventes. Et il ne sert pas seulement à envoyer des mèmes et des vidéos de chatons ! 😉

Les équipes commerciales peuvent utiliser Slack pour se connecter avec des prospects et des clients et développer des relations commerciales.

Slack est également utile pour la formation des commerciaux, comme l'explique David :

“Nous avons créé des chaînes Slack pour les meilleurs (et les pires !) appels de vente. Ces chaînes sont mises à jour quotidiennement et nous les utilisons pour former nos nouveaux arrivants au cold calling. Je ne pense pas que notre équipe de vente serait aussi performante sans ce partage facile de connaissances et de meilleures pratiques entre nous.

6. Mailtastic

➡️ Pour les signatures mail

Image of sales platform, Mailtastic's homepage. The text reads reach your audience in bold. Your buyers spend over six hours a day in their email inboxes. So why not take your ads to them? Right where your competitors can't go.

Mailtastic est la première plateforme mondiale de signature d'email B2B. En plus de s’assurer que vos signatures soient professionnelles, ses solutions peuvent contribuer à vos efforts commerciaux.

Avec Mailtastic, vous pouvez gérer de manière centralisée les signatures email de vos employés et les transformer en un puissant canal de génération de leads B2B.

David est un grand fan de Mailtastic :

“Pensez au nombre d'emails de prospection que vos collaborateurs envoient chaque jour. Probablement des milliers ou des dizaines de milliers ! Maintenant, pensez à tout ce que vous pouvez promouvoir à l'aide de ces emails : webinaires, livres blancs, événements et bien plus encore. C'est ce qu'offre Mailtastic !

7. Zoom

➡️ Pour les appels vidéos

Zoom is the best sales tool to connect with prospects. This image is taken from its website and says in big bold letters one platform to connect.

Zoom est le meilleur outil de vente pour communiquer avec des prospects et des collègues à distance. Après que de nombreuses entreprises soient passées en mode hybride à cause de la pandémie de coronavirus, ce logiciel est devenu indispensable à toute équipe B2B. 

David est un super-utilisateur de Zoom. Il déclare :

“Qu'il s'agisse de tête-à-tête avec vos supérieurs hiérarchiques, de réunions d'équipe du lundi matin ou d'assemblées générales à l'échelle de l'entreprise, y a-t-il quelque chose que Zoom ne sache pas faire ?

Maintenant que de nombreuses entreprises ont un modèle de travail hybride, il est essentiel de maintenir la culture d'entreprise et la communication. Le plus intéressant, c'est qu'il existe une option gratuite, donc tout le monde peut l'utiliser.

8. Reachdesk

➡️ Pour le marketing direct

Screenshot of Reachdesk's website. The white text on a purple background reads what other marketing channels guarantee ROI?

Vous recherchez le meilleur logiciel de vente pour vous aider à conclure des deals ? Reachdesk est peut-être ce qu'il vous faut.

Il s'agit d'une plateforme de marketing B2B qui favorise l'engagement des prospects et la fidélisation des clients. Les professionnels de la vente peuvent l'utiliser pour envoyer des cadeaux virtuels et physiques aux parties prenantes clés. Les cadeaux peuvent prendre toutes sortes de formes, des bons d'achat aux cupcakes !

Nancy a partagé ses conseils pour utiliser cet outil de vente : 

“Vous rencontrez une nouvelle partie prenante pour la première fois ? Pourquoi ne pas utiliser Reachdesk pour lui envoyer des bons UberEats ou un café à déguster pendant la réunion ? Ou encore aux prospects qui reviennent de vacances, d'un congé maladie ou qui ont un peu trop fait la fête le jeudi soir !”

9. Chili Piper

➡️ Pour la planification de rendez-vous

Sales applications like Chili Piper are great for getting meetings booked! The image is of its homepage and reads double your inbound conversion rates.

Chili Piper est une application de planification des ventes qui automatise et accélère le processus de réservation. Elle permet aux prospects de réserver des réunions ou de lancer des appels en direct en un seul clic.

Jonathon dit :

“Chili Piper trie automatiquement les nouvelles opportunités des grandes entreprises aux PME en fonction du persona et de la taille de la transaction, garantissant une distribution équitable.”

10. Huggg

➡️ Pour les récompenses internes (et externes)

Sales software Huggg makes it easy to reward SDRs and build relationships with prospects. This is a screenshot of the Huggg homepage, and the title reads gift teams and clients at scale in a couple of clicks.


L'un des meilleurs outils de bureau de vente interactif disponibles, Huggg permet de récompenser facilement vos commerciaux et vos équipes de vente pour leur travail. Il vous aide également à établir de meilleures relations avec vos clients en leur envoyant des petits cadeaux.

Par exemple, vous pouvez utiliser Huggg pour envoyer à des clients potentiels un assortiment gourmand pour leur anniversaire, afin de garder votre produit ou service en tête de liste lorsqu'ils prennent une décision d'achat.

11. Salesforce

➡️ Pour la gestion de la relation client (CRM)

A screenshot of another great sales software homepage. The text says Grow your revenue by up to 29% with Salesforce.

Cela va presque sans dire, mais Salesforce est un outil de vente B2B essentiel.

Acteur mondial incontournable dans le domaine de la gestion de la relation client (CRM), Salesforce est plébiscité par de nombreuses entreprises SaaS pour gérer et aligner les activités de vente et de marketing telles que le marketing des comptes stratégiques (Account Based Marketing ou ABM).

Jonathon explique comment il utilise Salesforce chez Cognism :

“Créez des tableaux de bord faciles à consulter et à visualiser pour votre équipe. Consultez-les chaque semaine, voire tous les jours. Cela vous permet de faire des ajustements rapides et d'optimiser votre stratégie de vente B2B.

Saviez-vous que Cognism s'intègre à Salesforce ? En savoir plus👇Get better leads with one of the best sales tools around - Cognism. Click to book a demo today!

12. Drift

➡️ Pour la messagerie instantanée

A bright and colourful screenshot of Drift's website. In capital letters, the text says every solution starts with a conversation.
Drift a développé une suite de logiciels de vente conversationnelle conçue pour faciliter et accélérer la prospection B2B. Elle fournit des analyses des visiteurs de sites Web, des chatbots IA, du contenu personnalisé et des notifications en temps réel.

Voici ce que Jonathon a à dire sur la fonction chatbot de Drift :

“Si vous êtes une entreprise en expansion, il y a de fortes chances que vous n'ayez pas la capacité de superviser le chat en direct sur votre site. Drift automatise cette fonction en reproduisant le comportement de vos meilleurs représentants commerciaux. Le chatbot est toujours là, il gère le flux de travail et génère des conversions.”

⭐ Découvrez comment Drift utilise les numéros de téléphone portable de Cognism pour réserver 70% de leurs RDV.

13. Seismic

➡️ Pour la gestion de contenu

A screenshot of the homepage for sales software, Seismic. The text reads ready to track?

Le meilleur logiciel pour les ventes n'est pas toujours tourné vers le client.

Seismic est un logiciel de gestion commerciale qui permet aux équipes de vente de gérer le contenu qui les aide à conclure des ventes, à former de nouveaux commerciaux et à mettre en place des cycles de vente avec un contenu personnalisé.

14. GetAccept

➡️ Pour le suivi des documents et des signatures

Sales tool Get Accept has a green, orange and white homepage. In this screenshot the text reads make room for deals.

GetAccept est un logiciel d'aide à la vente tout-en-un destiné aux commerciaux.

Accélérez votre stratégie de vente en déployant des vidéos personnalisées, un chat en direct et des fonctionnalités de signature électronique.

Il a été démontré que les outils de vente B2B de GetAccept augmentent les taux de conclusion de contrats jusqu'à 42 %.

“Avec le suivi des transactions de GetAccept, vos chargés d'affaires reçoivent des notifications en temps réel dès qu'un prospect consulte, télécharge, imprime, transmet ou signe vos supports de vente. Cela les aide à effectuer un suivi aux meilleurs moments.”

15. Kluster

➡️ Pour la prévision des ventes

One of the best sales tools for your team is Kluster. This is a screenshot of its homepage. The text reads beat target every quarter.

Kluster est un système intelligent de prévision des ventes et de gestion du pipeline. Il interprète les données CRM, produisant des informations qui optimisent vos opérations de vente et les rendent plus facilement prévisibles. Ce logiciel de gestion commerciale est disponible sur le Web ou sur mobile ou s’intègre de manière transparente à votre CRM.

Jonathon déclare :

“Kluster est très utile pour identifier les équipes qui ont des difficultés avec leurs prévisions. Une fois que vous avez identifié les secteurs de votre entreprise en difficulté, vous pouvez prendre des mesures pour les aider, par exemple en améliorant leurs compétences ou en proposant davantage de formations.”

16. Kaspr

➡️ Pour la recherche de prospects

Kaspr page d'accueil

Comparable à Cognism, Kaspr.io est un logiciel de prospection facile à utiliser qui vous aide à générer des prospects qualifiés et à construire un pipeline de vente avec des données de contact téléchargeables en 1 clic. En plus, vous pouvez essayer gratuitement leur extension LinkedIn Chrome

Découvrez comment utiliser des logiciels comme Cognism ou Kaspr pour identifier les entreprises qui recherchent votre solution.

17. Turtl

➡️ Pour la création de supports de vente

Image of Turtl's homepage. The text says reduce digital document production costs by 90%.

Turtl est un logiciel de création et de gestion de contenu innovant et intuitif dans le domaine des ventes B2B. Vous pouvez l'utiliser pour concevoir des propositions suivies et d'autres supports, améliorer la compréhension des priorités des parties prenantes et renforcer les conversations.

Jonathon est un fervent défenseur de Turtl :

“Nous utilisons cet outil chez Cognism pour créer des présentations et des slides de vente. Le point le plus intéressant est qu'il fournit des analyses sur les sections les plus consultées de nos supports et nous dit combien de temps nos prospects ont passé dessus, ce qui nous permet de les améliorer par la suite.”

18. Leadfeeder

➡️ Pour le lead nurturing

Another great example of a tool for B2B sales. This image of Leadfeeder's homepage reads turn pageviews into pipeline.

Leadfeeder suit les visiteurs de votre site Web. Il permet de savoir quelles entreprises cliquent sur votre site, comment elles vous ont trouvé et quels sont les domaines qui les intéressent. Autant d'informations commerciales utiles pour tout professionnel de la vente B2B !

Jonathon partage quelques conseils pour l'utilisation de ce logiciel :

“L'une des fonctions les plus intéressantes est la possibilité de suivre des entreprises spécifiques. Lorsque vous suivez une entreprise dans Leadfeeder, la plateforme vous envoie automatiquement des emails de notification lorsque l'entreprise retourne sur votre site.”

19. Lead Forensics

➡️ Pour suivre vos visiteurs

This screenshot of LeadForensics's website says identify your B2B website visitors. It's one of the best sales tools for creating sales opportunities.

Lead Forensics est le meilleur outil de vente pour identifier les visiteurs. Ce logiciel donne un aperçu des personnes qui visitent votre site Web et de ce qui les intéresse le plus. 

Il est idéal pour identifier de nouvelles opportunités et comprendre ce que veulent vos clients potentiels afin de pouvoir personnaliser votre approche.

20. PandaDoc

➡️ Pour la signature des documents de vente

A screenshot of PandaDocs homepage. It's beige with black writing and a green try for free button. The text reads create, manage and e-sign docs with ease.

La solution numéro un de l'industrie B2B SaaS pour les propositions, les contrats et les documents. PandaDoc simplifie le flux de travail pour créer et faire signer des contrats. Il rend le processus prévisible, reproductible et évolutif.

Le conseil de Nancy pour utiliser ce logiciel de vente est le suivant :

“Utilisez la bibliothèque de contenu de PandaDoc pour stocker les informations que votre équipe utilisera de manière récurrente, comme les témoignages ou les conditions générales. C'est un excellent moyen d'assurer la cohérence de vos documents.”

Generate leads your sales team will love with sales software Cognism. Click to book your demo.

Nous espérons que cette liste des meilleurs logiciels de gestion commerciale pour la vente B2B vous a été utile. 

Les outils en ligne pour accompagner vos ventes sont en constante évolution. C'est pourquoi il est important d'être toujours au courant des nouveaux logiciels qui peuvent optimiser vos flux de travail et résoudre les problèmes de vos clients.

Qu’est ce qu’un logiciel de gestion commerciale ?

Les logiciels de gestion commerciale sont des solutions qui aident les équipes de vente à améliorer leur productivité, leur capacité à conclure des affaires et à augmenter leurs revenus.

Parmi les exemples de logiciels de vente, il existe des outils de sales intelligence comme Cognism, d’automatisation des ventes, de génération de leads, de prévision des ventes et des CRM comme HubSpot. 

Pourquoi utiliser des logiciels de gestion commerciale ?

Les outils de gestion commerciale ont pour but de faciliter les processus manuels qui ralentissent les équipes de vente.

La productivité, l'efficacité, la communication et la priorisation des prospects sont autant d'éléments qui peuvent être améliorés par l’utilisation de ces logiciels. En développant votre stack technologique de vente, vous fournissez à votre équipe les outils dont elle a besoin pour réussir.

Voici comment l'utilisation d'un logiciel de prospection tel que Cognism a aidé trois grandes entreprises B2B :

✔️ Agence ROCI agency:

L’agence de génération de leads ROCI a utilisé Cognism pour :

  • Atteindre régulièrement des taux de clics de 8 à 15% et des taux de réponse de 4 à 7%
  • Passer moins de temps à trouver des prospects manuellement
  • Réserver régulièrement des réunions pour ses clients
  • Créer un outreach sur mesure en exploitant les déclencheurs de vente

“Cognism fait le travail de base que vous auriez autrement dû faire manuellement. Si votre temps est précieux et que vous voulez faire connaître votre entreprise grâce à des données de vente de qualité, alors Cognism est votre solution.

✔️durhamlane

L’agence de conseil en sous-traitance durhamlane a utilisé Cognism pour :

  • Multiplier ses taux de conversion par 3
  • Passer 50 à 60 appels par jour en moyenne
  • Accéder rapidement à des coordonnées précises grâce à l'extension Chrome de Cognism et l’application Web
  • Contribuer à la satisfaction et à la fidélisation de ses clients

“Auparavant, nous générions des opportunités après 10 à 12 points de contact. Avec Cognism, les opportunités sont créées après 4 points. La plateforme a révolutionné le rendement de notre équipe de vente, rendant la prospection plus facile et plus agréable !”

✔️Coralogix :

Le développeur de logiciel SaaS Coralogix a utilisé Cognism pour :

  • Obtenir de meilleurs résultats qu’avec son fournisseur de données B2B précédent
  • Multiplier par 3 ses taux d'engagement
  • Accroître les prises de contact avec ses prospects en utilisant Diamond Data® de Cognism
  • Augmenter sa couverture des contacts EMEA
    Intégrer Cognism avec Salesforce et Outreach.

“Bien que nous utilisions d'autres fournisseurs de données au niveau mondial, nous avons obtenu beaucoup plus d'engagement en utilisant Cognism qu’avec tout autre fournisseur. Cognism a toujours donné de meilleurs résultats.”

Quel est le meilleur logiciel de gestion commerciale ?

Chaque logiciel a une fonction différente dans la vente B2B.

Si vos ventes dépendent de vos efforts de prospection, il est essentiel que vous commenciez par établir une base de données de contacts B2B de qualité.

Pour cela, avant d'envisager tout autre logiciel de vente, investissez dans Cognism.

La plateforme vous offre :

  • Des numéros de portable vérifiés et factuellement corrects
  • Une plus grande priorité accordée aux prospects B2B de qualité
  • Un accès illimité aux données
  • Une interface simple et intuitive et une technologie fiable
  • Des données conformes au RGPD et au CCPA
  • Une équipe d'assistance rapide et efficace qui peut vous aider en temps réel

Vous souhaitez découvrir par vous-même comment Cognism peut vous aider ?

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